【世界報資訊】首店下沉區域，武漢深圳首店開店速度領先全國

走在深圳萬象天地的街區，記者發現HUG、老佛爺百貨、鳶尾書店等曾經引領消費熱潮的全國首店品牌均出現在深圳，越來越多的全國首店品牌正下沉為區域首店品牌。

【資料圖】

與此同時，深圳、廣州、武漢、杭州等一線城市也在抓住這一波首店轉移機遇，推出一系列舉措，謀劃更多首店落地，促進城市消費經濟發展。

區域首店轉移表面上看是各商家品牌的擴張營收之路，實際上是各城市消費能力不斷提升，消費結構發生改變，城市需要通過發展首店經濟帶動消費經濟發展。商務部研究院國際市場研究所副所長白明向記者表示：“城市可以供給端和需求端兩方發力?！惫┙o端是從市場出發。一是城市可以在營商軟環境方面下足功夫，二是打造特色化消費新地標，提升城市商圈國際競爭力。三是城市可以培育首店，創造首店消費市場。需求端是從消費者需求出發，針對不同消費群體，差異化發展符合消費者需求的首店。

區域首店發生轉移

在首店概念的出現的5年里，上海、北京、成都三座城市抓住機遇，發展首店經濟，數據顯示，三座城市在首店數量和品牌能級上均排全國前三，而現在這種格局要發生改變了， 廣州、深圳、武漢、杭州等城市也加入了爭奪首店的步伐，區域首店轉移正在發生。

一方面，各地政府積極推出首店組合拳政策。 將發展建設消費中心城市作為發展目標，明確建設首店數量，并通過政策支持引導鼓勵首店落戶，例如深圳市，2022年從出臺《深圳市關于加快建設國際消費中心城市的若干措施》，到“穩增長30條”，多次提到加快發展“首店首發經濟”。明確支持和引導首店經濟發展?！?022年深圳政府工作報告》明確提出，深圳將在2023年新建1000家首店、概念店和旗艦店。

另一方面，各城市正在從城市定位發展戰略角度出發，謀求更多區域首店。武漢以區域首店（華中首店）國際首店開始進行招商，對高能級首店“渴求”尤為明顯。廣州在謀求華南首店，結合千年商都定位，在天河路商圈，萬博商圈，華南商圈等重點商圈進行布局。深圳萬象天地招商負責人向記者表示，“承接上海已落地的全球品牌是我們最近的招商工作方向，根據已有的數據顯示，上海的一些國際品牌首店也愿意在深圳開拓華南首店?！?/p>

值得注意的是，參與區域首店轉移競爭的城市，城市的經濟水平和消費活力都有突出表現。以在區域首店轉移中表現突出的兩座城市深圳、武漢為例，根據贏商大數據統計，2022年深圳共開出首店品牌321家，同比上升18.8%，增速較快。武漢在2022年開出336家首店，首店開店速度領先于全國一眾城市。從經濟實力方面來看，2022年，深圳GDP排名全國第三，武漢GDP重回第八，4.0%的經濟增速位居全國城市第三；從消費能力和市場活力來看，2022年，深圳城鎮居民人均可支配收入72718元，同比增長 2.6%；武漢城鎮居民人均可支配收入58449元，同比增長5.7%；深圳是全國人口流入最多且居民人口最年輕的城市，武漢連續5年成為人才凈流入城市，人口基數大、大學生群體多、購買力強。

與此同時，參與區域首店轉移城市的消費市場也同樣吸引人。作為拉動經濟“三架馬車”的社會消費品市場，2022年，深圳社會消費品零售總額為9708.28億元，同比增長2.2%，居一線城市首位。杭州以7294億元的社零總額，在全國GDP前11強城市中排名前進一位；龐大的消費市場蛋糕也吸引首店商家推進區域首店建設。

此外，參與區域首店競爭的城市在營商環境建設上也取得階段性突破，成為吸引首店品牌落戶重要原因之一。比如杭州和深圳，在2022年全國工商聯組織的營商環境城市排名中，杭州、深圳分列全國城市第一名、第四名。

供需兩端發力發展首店經濟

首店經濟繁榮的背后其實是我國消費活力的復蘇，2023年，在全國經濟促消費的大背景下，商務部研究院國際市場研究所副所長白明向記者表示，“全國消費環境有兩點變化會影響首店經濟發展。一是消費業態仍然存在不確定性，可能給予消費升級更多創新空間。一方面是一些大型商務綜合體關門，與此同時，消費者喜歡的線上購物平臺配送時間變長。二是消費對象缺少新的消費熱點，現有消費環境下，需要一些消費熱點刺激消費，首店經濟或許是方向?！?/p>

在此消費環境下，商務部研究院國際市場研究所副所長白明向記者表示：“城市可以供給端和需求端兩方發力?！惫┙o端是從創造消費市場出發。一方面，城市可以在營商軟環境方面下足功夫，借鑒首店標桿城市，如上海和北京在發展首店上的有益經驗，先后出臺政策，針對引進的首店，綜合考慮其品牌、規模及影響力等，分檔分級給予一定的獎勵。同時，在優服務、搭平臺、強監管等方面同時發力，為發展首店經濟打造良好的營商環境。另一方面，打造特色化消費新地標，提升城市商圈國際競爭力。根據國內外成功經驗，不論是全球首店、全國首店，還是區域首店、本地首店，絕大部分最終都會選擇落戶在各大商圈。在這個意義上，提升現有商圈的競爭力，對于促進首店經濟發展將起到極其重要的作用。此外，城市可以培育首店。一是結合城市特點和定位，挖掘本土文化，培育能夠“出圈”的特色首店，是避免同質化競爭的關鍵。如在成都開業的中國李寧寬窄巷子概念店，二是針對特色首店，聯合知名頭部品牌，做一些品牌聯合推廣活動，擴大首店的品牌影響力。

需求端是從消費者需求出發，商務部研究院國際市場研究所副所長白明向記者表示，對于超一線或準一線城市可以從吸引本地居民、海外居民消費角度出發，制定一些吸引消費舉措，比如發放消費券，帶動首店發展。針對一些經濟發展一般的二三線城市，可以結合本地消費者消費習慣和品牌偏好，選擇引進個性化品牌，或發展個性化市場方向發展首店，促進消費。

標簽： 經濟發展 一線城市 同比增長